コスメ、フレグランス市場における戦略人材とは？実践ガイドブックを発行！
- イスティトゥートマランゴーニ日本窓口
- 7月23日
- 読了時間: 4分
美の未来は“人”にかかっている
―『The Beauty Insider』戦略人材のための実践ガイド―
絶え間なく進化する市場
コスメやフレグランスなどの美容市場は爆発的に拡大しています。McKinseyによると、2022年から2024年の年間成長率は7％に達しました。しかし重要なのはデータだけではありません。消費者自身が「美」の概念を拡張しており、パーソナルケアやウェルネス、エステ、カスタマイズフレグランスといった新しい領域も含まれるようになっています。その結果、企業は活動の幅を広げる必要に迫られており、人材採用においても変化が求められています。
また、環境配慮、ナチュラル＆クリーン成分、プロセスの透明性、地域コミュニティへの配慮などに敏感な消費者の台頭により、美容企業にはマーケティングとコミュニケーション戦略の再構築が求められています。
この変化に対応するため、マーケティングやコミュニケーション領域では“戦略人材”のニーズが急増中です。ビジネス思考と倫理観、マーケティングと革新、イノベーションとヒューマンタッチを兼ね備えた人材が、企業の競争力を左右しています。
今、美容業界で求められる職種
以下は特に注目される３つの職種と、それぞれに求められるスキルです。
プロダクトマネージャー
製品の企画から発売までを統括。R&D、デザイン、マーケティングと連携。
必要スキル：分析力、トレンド把握、プロジェクト管理、美的センス
ブランドマネージャー
高級コスメ・フレグランスブランドのアイデンティティやポジショニングを統括。
必要スキル：戦略思考、ストーリーテリング、メディア理解、異文化対応力
デジタルマーケティングスペシャリスト
デジタル戦略を立案・実行し、オンラインキャンペーンやSNSを運用。
必要スキル：デジタルツール、高度なデータ分析、コンテンツクリエイティブ、最新トレンドへの感度
『The Beauty Insider』とは？
Istituto Marangoniでは、フレグランス＆コスメ分野の国際的な学位プログラムを提供する初の教育グループとして、この『The Beauty Insider』を発行しました。本書では、著名なマネージャーや調香師らへのインタビューを通じて、若い世代に向けて実践的かつ刺激的なガイドを提供しています。
巻頭に登場する戦略的キーパーソンからは、創造性、好奇心、主体性、そして努力の重要性が共通して語られており、激しい競争と変化が続く美容業界で成功を目指すうえで不可欠な資質と心得が示されています。
今回発行した『The Beauty Insider』は、美容業界で戦略的人材として活躍したいと考える方にとって、実践的なスキルと業界理解を深められるガイドブックです。本書を通じて得られるインサイトは、美の世界への第一歩を踏み出す大きな支えとなるでしょう。
インタビュー登場人物（一部抜粋）
アンブラ・マルトーネ（Accademia del Profumo 会長）
「香りの愛好者のために、体験と嗅覚文化を基盤とした“ライフスタイル”を創造したい。香水の力は、日常に存在しつつも目に見えない、その純粋さにある」と語っています。
ジャンルカ・トニオーロ（Dolce & Gabbana Beauty CEO）
「化粧品業界は、ラグジュアリーブランドの強力なマーケティング力と、財務に深入りしすぎずにビジネス成果に直結できる点が魅力。若者には“美とラグジュアリーへの情熱”と“変化を起こす意志”が勝利の鍵」と助言しています。
アンナ・ガウデンツィ（L’Oréal Italia コーポレートコミュニケーションマネージャー）
「毎日が変化の連続。現場視察からプレスリリースの見直しまで、多岐にわたる業務に没頭する。チームワークが何よりも大切で、サプライヤーや戦略コンサルとの関係も重要」と語ります。
コスメ・フレグランス業界に飛び込む第一歩を踏み出すために
2023年より、Istituto Marangoniは学士・修士・1年集中・短期コースといった多様な学位プログラムを展開し、AFAM（イタリア）および英国のRegent’s University Londonによる認定を受けています。
業界の現役プロフェッショナルが講師を務め、美容業界の未来を担う人材育成に力を注いでいます。
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